Психология цвета
Нам всем знакомы основные ассоциации с определенными цветами.
Красный = страстный, синий = успокаивающий и так далее. Мы знаем, что желтый – радостный цвет, но почему он радует? Можно, конечно, ответить: «да просто потому, что так и есть», но это было бы слишком простым объяснением. Подумайте, почему?
Если бы наши эмоциональные ассоциации были врожденными, они бы не разнились от культуры к культуре. И они бы не менялись со временем. Как, например, розовый в начале 20 века ассоциировался с мальчиками, а с девушками к концу 20 века.
Можно долго об этом рассуждать, но когда дело доходит до фотографии, мы понимаем, что цвет действительно важен. Вот почему стоит ознакомиться с основами психологии цвета. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы сможете использовать силу цвета для общения с наблюдателем на более высоком, часто подсознательном, уровне.
Что такое психология цвета?
Психология цвета изучает как цвета, которые мы видим, влияют на наши мысли и чувства. Но прежде чем мы погрузимся в психологию цвета, нам нужно понять, что такое цвет на самом деле.
Мы видим цвета как разные тона и оттенки, и все же цвета – это всего лишь световые волны разной длины. Весь свет распространяется по электромагнитному спектру, и этот спектр колеблется от самых длинных до самых коротких волн. Прямо посередине находится небольшой спектр световых волн, колеблющихся от 400 до 700 нанометров, содержащий весь свет, который может видеть человеческий глаз. Разные длины волн в этом диапазоне приводят к появлению различных цветов, которые могут воспринимать люди.
Цвета мы видим повсюду и они имеют огромное влияние на то, как мы воспринимаем окружающую среду.
Исследователи, работающие в области психологии цвета, изучают наши врожденные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как эти цвета влияют на наши предпочтения и поведение.
Давайте посмотрим на несколько реальных примеров. Есть данные из Шотландии и Японии, которые показывают, что синие уличные фонари снижают уровень преступности и самоубийств. Исследователи психологии цвета пытаются объяснить подобные явления.
Это может быть связано с тем, что синие уличные фонари необычны и заставляют потенциальных преступников чувствовать, что что-то не так, заставляя их отказаться от своих планов. Это также может быть связано с тем, что синий свет часто ассоциируется с присутствием полиции, что заставляет людей быть более осторожными. Или же потому, что почти все считают синий цвет успокаивающим и люди менее агрессивны, когда находятся в синем, а не в красноватых или желтоватых цветах уличных фонарей.
Психология цвета и культура
Некоторые цветовые ассоциации, как красный и коричневый, можно объяснить, если посмотреть, где они встречаются в природе, и что они значили для первобытных людей. Но это не объясняет, почему черный кажется роскошным, а желтый – забавным.
Некоторые ассоциации берут свое начало в культуре, а не в природе. Вот почему цветовые ассоциации не везде одинаковы, а значения цветов могут сильно различаться в разных странах и культурах. В отличие от Запада, в Китае и Индии белый цвет символизирует смерть и его носят на похоронах. Точно так же желтый – это веселый и счастливый цвет у нас. В Японии же он символизирует смелость.
Цветовые ассоциации внутри культуры также могут меняться со временем. Зеленый, цвет возрождения и новой жизни, стал цветом смерти в Европе в XVIII веке. Почему? Потому что в то время зеленый краситель содержал мышьяк и буквально приводил к смерти при длительном воздействии. Остатки этой ассоциации можно наблюдать и сегодня: зеленый цвет все еще ассоциируется с токсичностью.
В видео я подробно рассказываю об ассоциациях и значениях цветов.